Tout d'abord, petit rappel sur ce terme de green washing..... C'est le fait d'écologiser des discours ou des campagnes publicitaires. Pour schématiser, j'ai envie de dire que c'est parfois comme le Canada Dry (!), ça ressemble à de l'écologie mais ça n'en est pas réellement !


Je trouve que les choses évoluent dans le bon sens, en Suède. En effet, l'argument "vert" est de plus en plus présent dans les discours et campagnes publicitaires mais ...... les consommateurs devenant particulièrement attentifs, les entreprises se risquent moins dans des campagnes infondées. Et puis, on peut se retrouver pris à son propre piège, et c'est un peu ce qui se passe, à mes yeux, dans l'univers de la grande distribution en Suède.


Je vous avais parlé il y a un certain temps de la société Koop qui avait tenu des propos fermes et courageux sur les conditions d'élevages des poules, et qui avait à cette occasion mis en place des campagnes de communication. Ensuite, cette enseigne s'était mise à communiquer sur son offre de produits "verts"...... et là, ses concurents ont senti que les choses tournaient et qu'il fallait emboiter le pas ! Actuellement, sur les questions d'environnement, on est en pleine surenchère entre toutes les enseignes traditionnelles d'alimentation.


Ainsi, ce mois ci, on trouve dans les magasins d'alimentation ICA une campagne sur tous les produits écolos :" I love eco" avec une réelle mise en avant dans les rayons de ces produits.  Koop a répliqué en expliquant que son enseigne était celle qui proposait le plus large choix de produits verts (cf le petit film en suédois ci dessous). Enfin, leur concurrent, Hemköp s'est également lancé sur ce créneau avec une mise en avant de ses produits écologiques mais aussi...de proximité, limitant ainsi les émissions de Gaz à Effet de Serre.


Au final, on est passé de campagnes purement de communication, à des campagnes agressives cherchant à faire valoir l'offre verte dans les magasins ..... et en tant que consommateur, c'est quand même agréable. En effet, quel que soit l'endroit où vous allez, vous trouvez maintenant quasiment toujours des fruits et légumes de saison bio, et pour tous les autres produits, toujours un ou deux équivalents bio aux autres produits traditionnels.


Comme quoi, le green washing initial a mis petit à petit la barre de plus en plus haut et c'est tout "bénéf" pour le consommateur et pour l'environnement.


Je ne sais pas si cette émulation est également présente en France mais je trouve que ce qui se passe actuellement en Suède est plutot rassurant, non?


(voici le film des enseignes du groupe Koop Konsum sur leur offre "verte", présentée comme la plus large en Suède)